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澳门业洗牌-产经要闻-hc360慧聪网

日期:2011-5-10 9:37:39 人气: 时间:2019-05-29 07:26 来源:未知 作者:admin

  

  耀眼的焰火,巨大的喷泉,迫不及待的人群,为美国业斯蒂芬·韦恩(StephenWynn)制造了一场眩目的亮相。

  9月5日晚,美国永利度假村有限公司(下称美国永利)在澳门为旗下的永利度假村举行了的开业仪式。长达15分钟的焰火表演照亮了澳门的天空,为疏导近千名等待入场的客,原定于午夜开幕的永门度假村宣布提早30分钟开业。

  已独霸澳门彩业40年的何鸿燊,携场轻骑直入的集团股份有限公司(下称集团)主席萧登·艾德森(SheldonG.Adelson),以及如艺术家般注重细节的美国永利董事长斯蒂芬韦恩,这些重量级的国际业玩家,都已在澳门这个巨大的局投下数以亿计的注。

  对于业们来说,这是一场对澳门彩业巨额利润的竞逐。2006年上半年,澳门场经营者录得收入31亿美元,略低于美国的33亿美元。市场预期,澳门很快将超越,成为世界彩业的第一市场。

  对于澳门而言,这是一场以复制模式为终极目标的重大转型。过去30年间,由完全的彩经济,成功转型为集、休闲、度假为一体的家庭旅游圣地。时至今日,来自的业们挥斥巨资,要将“”在澳门的土地上重现。

  过去四年间,对澳门来说是非常新奇的体验。这座濒临中国南海的狭小城市大兴土木,上演了数不清的剪彩,创下了游客数字的新记录。但今日澳门业转型的亮,仍在于形成了一个存在竞争的彩业市场;至于由城向休闲度假圣地转变,还仅仅是开端。

  8月28日,坐落在澳门路凼的人度假村酒店工地。近百人聚会于只有四个巨型风扇的中,尽管天气炎热,但自集团主席萧登·艾德森以下的职员,均是西服领带,着装一丝不苟。艾德森主持了旗下度假村酒店的封顶仪式。

  早先,何鸿燊曾指责提高佣金抢夺客户,给澳门彩业带来了恶竞争。艾德森在这个闷热且尚未完工的里回应说:“嫌厨房热,就别做饭。”

  一句暗讽,激起了几位王的连声回应。何鸿燊首先反击:中国人的厨房是世界最热的,但可以炒出全世界最好的菜;并在旗下酒店送出叉烧饭,争夺顾客。

  9月5日,永门度假村开业当晚,永利度假村有限公司董事长韦恩也对媒体声称:“永利的厨房里也有大量美食,但全部都不是免费。”

  2001年底,何鸿燊垄断长达40年的彩业经营牌照即将到期,澳门特区政府向全球业巨头“英雄帖”,最后选出三家接掌“场彩”经营权。他们分别是——何鸿燊旗下的澳门彩股份有限公司(下称澳)、由美国永利投资的永利度假村(澳门)股份有限公司(下称),以及香港与美国合资的场股份有限公司(已被收购,现属集团有限公司旗下,下称)。

  此后,澳门政府准许各彩经营商,将牌照转批予第三者公司独立经营;其中,将拍照转批给人(澳门)股份有限公司(下称人),这是集团的子公司;澳将牌照转批给美资背景的梅超濠股份有限公司;则将牌照售予背景的百宝来(澳门)股份有限公司。

  迄今四年间,各方在澳门攻城略地,互不相让,新的景观、场及酒店在澳门接连亮相。继永利之后,人度假村、新酒店等项目也将陆续竣工,开业日期已经排到了2009年。

  “是为今天的澳门修建的。”集团总裁威廉·怀德(WilliamP.Weidner)对《财经》记者说。

  城是人进入澳门的第一步。如果说未来的旅游休闲消费市场尚在培养之中,已发现了业已存在的大众彩的需求,从而改变了澳门彩业竞争的格局。自2004年5月开业以来,只用了十个月时间便收回了投资,此后几经扩建,如今已成为拥有740张台、1254部老虎机的全球最大的场。

  2002年之前,澳门的彩收入中有80%来自,大众市场一直未能得到足够的重视。与此相反,在城,收入中仅有10%来自高端的,其余90%均来自中低端客户。

  城和新开张的永利度假村,是典型的式的场——精致的装修、明暗适中的灯光、细致入微的服务……还为不吸烟的客人专门开辟了烟区。当初设计场时,周全地考虑到了中国文化的各个方面——语言、饮食甚至风水。

  “和美国人相比,中国人喜欢拥挤的场。他们喜欢群体参与感,一个人或几个人,其余人在周围观战加油。”威廉·怀德说。为此,城调整了场布局,最根本的目的就是要让客觉得有趣、刺激又舒适。

  澳门政府的数据显示,今年上半年澳门业收入达31亿美元,同比增长14%,其中来自VIP市场的收入比重已降至58%。澳门场VIP市场增长乏力,而大众市场的台和老虎机的收入同比则分别增长了40%和61%。

  在新开张的永门度假村,每隔几台老虎机便有一块电子显示屏,告诉新来的客人:要开始老虎机的游戏,“只需三个步骤……”

  经过几年的酝酿,国际业巨头们对澳门市场的争夺战,也已经进入了何鸿燊的传统领地——。

  过去的数十年里,澳门的彩业是通过“厅主-叠码仔”这套体系运作的。过法律规定,场不可向客放。20世纪80年代,何鸿决定将其运营的外包给厅主,厅主则通过叠码仔(掮客)寻找豪之人,并在需要时向这些客放,以增加的收入。

  通过这套制度,何鸿燊规避了放的风险,以较低成本获得了较高收入。于是,对高端市场的竞争,在很大程度上体现为通过叠码仔对客户的竞争。

  就在近日,何氏在公开场合屡屡抱怨,城在澳门提高给叠码仔的回佣,抢走客户,令其旗下近50家面临倒闭的危机。

  尽管何鸿燊做出一副“哀兵”的姿态,但是市场普遍相信,现在澳平均每张台的盈利数额仍然高于。摩根大通分析师吴希凌解释,一方面美国公司受制于美国的法律,只能有选择地与叠码仔合作;另一方面,中国市场缺乏信用制度,场业者往往需要认识客户本人,才能对其信用状况做出有效评估。

  澳具有近三十年运作的经验,建立起庞大的本地及海外网络,这正是澳的优势所在。

  同时,澳亦意识到,在“自由行”政策的带动下,很多内地游客初到澳门,大众彩业市场仍在迅速增长中。因此,澳计划将大众彩与业务结合,扩展空间。

  德意志银行的研究报告显示,2006年上半年,澳门有四家新的场开业,台增加至1925张,致使每张台日均收入从2005年的1.22万美元降至8800美元;而随着一系列新场开张,每张台的收入还会进一步下降。据德意志银行的估算,到2008年,每张台的日均收入会下降到4600美元;但即便如此,这个数字还是目前美国平均水平2800美元的两倍左右。

  澳门请来美国人,绝不仅仅是为了让澳门的业更加昌盛,而是期望借助外力改变澳门传统的经济模式。

  从昔日的“罪恶之城”转型为如今的“人造乐土”,其主要动力就是通过立法引入主流资本,从而带来主流的服务和游客。以中产阶级能够承受的价格,在沙漠中为其制造了一个线年,业收入占当地总收入的42%,其余收入来自餐饮、服务、等行业。

  “盖了酒店,自有人来”,这是经验的经典概括;它既被不断挑战,也被不断证明。近35年来,的酒店客房数与游客人数以非常相近的趋势增长,1994年和1999年,分别有多家大型度假村在集中开业,但酒店入住率不降反升。

  “建了酒店,客人不一定会来。”集团总裁威廉·怀德对此另有解读:“只有你建起了非常有趣的、多样的、精彩的东西,人们才会来享受。”

  美国永利主席韦恩最早把大休闲度假村带进,注重细节,尽善尽美;集团主席艾德森是做会展起家,他的酒店拥有极高的入住率——永利和带到澳门的,就是他们在酒店的翻版。

  斥资12亿美元建成的永门度假村拥有600个房间,房价之高居于澳门之首,酒店装修竭尽奢华之能事。除了场、餐厅,永门度假村还计划引入13间世界名店,包括全球第二间专门店。

  造价23亿美元、将于2007年开业的澳门人度假村,则将成为亚洲最具规模的酒店——3000间套房,12万平方米的会议展览场地,350家名店的购物中心,1.5万个座位的表演场地……此外,人还将在珠海市合作开发横琴岛,兴建运动设施,作为展和休闲中心的延续。

  、永利斥巨资将复制在澳门的土地,庞大的发展计划,从动工的第一天起就在吸纳着澳门的各种资源,从土地到资本、人力。

  自权放开以来,在业收入的拉动下,澳门特区政府的财政收入逐年走高,至今来自业的税收仍高居财政收入的七成以上。但这与澳门向综合业转型的期望,还有相当的距离。如今,永利刚刚开业,人度假村尚在建设;要令澳门完成从“一日游”向“休闲多日游”的转变,并非朝夕之功。